Рекламный ролик без ошибок
Существует несколько ключевых ошибок, которые допускают при создании рекламных роликов. Важно помнить, что съемка ролика — это работа куда более объемная и емкая, чем печать на воздушных шариках, и относиться к деталям нужно соответствующим образом.
Ошибка «раз». Судим по себе
Очень часто заказчик требует от своего рекламного агентства или продакшн-студии такой ролик, какой пришелся бы вкусу именно ему. Это первая и самая важная ошибка. Помните, у вашего продукта или услуги есть целевая аудитория. Закажите маркетинговые исследования, определите — кто эти люди, с которыми вы будете разговаривать. Вы снимаете ролик для них, а не для себя. Поэтому ваша задача — понять, какие образы близки им, какая музыка по вкусу им. Чем лучше вы будете знать своего потребителя, представлять себе, каким воздухом он дышит и какими дорогами ходит на работу, тем более выверенной получится работа, которая пойдет в эфир.
Ошибка «два». Делаем как у кого-то
Включите телевизор. Просмотрите несколько рекламных блоков подряд. Затем попытайтесь выделить и вспомнить хотя бы один продукт. Было бы неплохо, чтобы ваш ролик цеплял и запоминался. Для того чтобы это произошло, нужно хорошенько запомнить, какими путями пошли ваши конкуренты, и выбрать совершенно другой. Даже если вам безумно нравятся их ролики, актеры, идеи и прочее. Это печать на воздушных шариках не требует особой фантазии и разнообразия, а ролик, который будет говорить с вашей аудиторией дни напролет из телевизора должен отличаться и быть не таким как все.
Ошибка «три». Креатив ради креатива
И рекламщики, и их клиенты зачастую в своих творческих порывах забывают о том, ради чего они все, собственно, собрались. Мы не будем писать уже давно ложное утверждение, что реклама должна продавать — это не так, потому что от рекламы до продаж находится множество ступеней и показателей. Но реклама однозначно должна говорить о продукте или бренде заказчика. А не просто существовать такой классной и увлекательной, какой вы ее придумали. Нередко встречаются рекламные ролики с прекрасным исполнением и концепцией, и… одной большой проблемой: люди запоминают ролик, но не запоминают, что он рекламирует. Это называется зря проделанной работой. Интересное кино и короткометражки пусть снимают режиссеры.
Ошибка 4. Отсутствие дифференциации
Мы можем насчитать целый мешок невероятно красивых и трогательных роликов с семьями, собачками, влюбленными парами, красивыми словами о счастье и мечтах, с полетами, с ожиданием, с ностальгией на лице и многими другими эмоциональными образами, которые всенепременно останутся в памяти потребителя. И эти совершенно ничем не отличающиеся друг от друга прекрасные ролики рекламируют все. Буквально все — начиная от подгузников и стирального порошка, и заканчивая недвижимостью и греческими оливками, есть даже электрические компрессоры для производства. Ваш ролик должен четко говорить о том, что за продукт он рекламирует.
