Правила в мире текстовой рекламы
Просматривая кадры рекламного ролика или читая интересную статью об очередном товаре, мало кто задумывается, благодаря кому мы знаем, какой бренд лучше, что стоит выбрать из множества товаров на прилавках супермаркетов.
Шумные мегаполисы, постоянная суета и круговерть, напряжённый ритм жизни, который не даёт ни малейшего шанса на отдых... Это лишь несколько аспектов жизни современного горожанина. Сделайте глубокий вдох и оглядитесь вокруг. Что вы видите? Навязчивые промоутеры раздают яркие рекламные буклеты, взгляд падает, то на баннер с лаконичной и соблазнительной фразой, то на небольшое объявление в лифте. С экранов телевизоров, из радиоприёмников — отовсюду на современника льётся бесконечный поток информации. Кажется, что реклама стала одной из самых серьёзных сил в мире. Однако, лениво просматривая кадры рекламного ролика или читая интересную статью об очередном товаре, мало кто задумывается, благодаря кому мы знаем, какой бренд лучше, что стоит выбрать из множества товаров на прилавках супермаркетов.
Неотъемлемой частью современных рекламных технологий является копирайтинг, без которого даже самый красивый визуальный ряд теряет смысл. Существует множество гипотез относительно того, как стоит подходить к работе над рекламным текстом: есть специалисты, которые настаивают строгом следовании правилам, другие считают, что свежая, оригинальная идея может быть достойна того, чтобы нарушить все существующие каноны рекламных технологий.
Однако, как и в любом деле, правила — это системообразующий элемент, они позволяют любому специалисту в случае сомнений наметить для себя правильный путь, своеобразный алгоритм, который приведёт к правильной концепции рекламной статьи, названия или слогана.
Итак, занимаясь написанием рекламных статей, важно всегда помнить золотые правила, которые следует привести в следующей последовательности:
1. Ограничьте круг целевой аудитории;
2. Проанализируйте информацию;
3. Ознакомьтесь с брифом;
4. Постарайтесь не мыслить шаблонами, старайтесь быть актуальными;
5. Остерегайтесь субъективности;
6. Придерживайтесь простоты и ясности в изложении.
Последовательность, в которой изложены эти правила — не случайность. Это именно та очередность, в которой вы сможете их применять по мере выполнения конкретного заказа. Давайте попытаемся посмотреть на работу над рекламным текстом как на последовательность определённых этапов:
1 этап: определение целевой аудитории и анализ информации.
Определение читательской аудитории — это отправная точка в работе каждого копирайтера: от этого этапа зависит язык рекламного текста, его эмоциональная направленность, идеи, концепция — в общем, всё. Продвижение молодёжного бренда должно базироваться на современной лексике, специфике восприятия молодёжного поколения, реклама более универсальных товаров должна быть понятна более широкому кругу людей...
2 этап: знакомство с брифом. Хочется сразу отметить, что бриф — это связующее звено в отношениях между заказчиком и исполнителем: ряд вопросов, которые включаются в бриф, помогают человеку, заказывающему рекламу, разобраться в своих желаниях, а копирайтер может в спокойной «непереговорной» атмосфере «переварить» все требования.
3 этап: Непосредственное творчество. Полёт фантазии, это удивительное чувство, когда пальцы порхают по клавиатуре, опережая мысли, знакомо каждому копирайтеру. Хотя, не будем лукавить, встречаются темы, которые не привлекают муз. И в том, и в другом случае приходится работать на результат, поэтому, даже если вы сильно увлеклись, старайтесь помнить о том, что текст должен отвечать потребностям, вкусам и уровню культуры читателей, особенности которых могут разительно отличаться от ваших. Да и реклама должна быть максимально объективной: множество восклицательных знаков и многоточий, быть может, повысит эмоциональность текста, но информативность, которая является неотъемлемой составляющей рекламного сообщения, останется на нуле.
