Ключ к «денежным» ключевым словам
Все мы ежедневно находим информацию в Интернете по ключевым словам, задавая поисковику запросы «купить цифровой фотоаппарат», «рецепт окрошки» и тому подобное. В результатах поиска мы получаем множество ссылок на ресурсы, содержащие нужные нам сведения. Часть сайтов располагается на первых строках, в «топовых позициях», а другие, не менее информативные, оказываются на 5 или 10 странице. Подобной иерархией сайтов во многом правят сами ключевые слова. В продвижении web-ресурсов ключевики играют, извините за тавтологию, едва ли не ключевую роль.
Формируя список ключевых слов – семантическое ядро, – вы обеспечиваете показ статьи, рекламы, главной страницы сайта наиболее заинтересованным интернет-пользователям. Однако далеко не любые ключевые фразы и словечки – гарант успеха. Важно, чтобы ключевик был качественным и релевантным, иначе он не сможет увеличить трафик и снизить цену за клик. Как измерить качество и релевантность запроса?
Здесь сразу же развеем распространенный миф об эффективности высокочастотных запросов. Допустим, вы предоставляете услуги переезда и грузчиков и решаете добавить ключ «переезд офиса». По такому запросу «Яндекс» выдает порядка 20 млн результатов. То есть вам придется конкурировать с несколькими миллионами организаций, подобных вашей. И вряд ли ваш новенький сайт сразу же окажется на первой странице результатов поиска.
Что делать? Выбирать средне- и низкочастотные запросы, которые могут помочь увеличить трафик до 2 – 3 раз и привлечь аудиторию, которая уже практически готова к сделке. Но не только частотность ключевых запросов влияет на их рентабельность и качество.
Ключевики должны быть «правильными», а именно:
- Не короткими и не общими. Например, запрос «продвижение картинок в Яндексе» фильтрует информацию более эффективно, чем просто «продвижение картинок».
- Не узкоспециализированными. Так, если ваша статья посвящена уходу за морскими свинками, не стоит включать в семантическое ядро название этих питомцев на латыни – это не просто низкочастотный, а маловероятный поисковый запрос.
- «Заточенными» под аудиторию. Составьте два списка. В первый впишите основные слова и фразы, которыми можно описать контент вашего ресурса. В другой – слова и фразы, через которые интернет-пользователи будут искать контент по данной теме. Это и есть ваше семантическое ядро.
Помните, что один запрос может иметь множество вариантов – разные склонения и падежи, написание на русском и английском языках, орфографические ошибки. Только представьте, сколько орфографических вариантов у запроса «seo блог». Как минимум, пять.
Наконец, используйте минус-слова. Этим термином называют ключевики, которые «запрещают» отображение сайта в определенных поисковых запросах. Например, если ваш ключ – «схемы вязания», то минус-слово «бесплатно» не позволит поисковой системе выводить ваш ресурс в результатах поиска по запросу «схемы вязания бесплатно».
